传教士

真我非我，Realme撤出中国，OPPO兄弟停止内战_我的网站

一 |     政策措施发力提效 新动能加速成长一至七月全省经济运行总体平稳向新向优8月21日，省统计局发布了1至7月全省经济运行情况。    该图片使用了AI生成技术          本文来自微信公众号： TS消费观察 ，作者：Adrianhts          7月上旬，脉脉中有人发帖暗示有手机品牌即将退出中国市场。         联想到5月三星家电宣布退出中国市场，大家纷纷在评论区留言“三星一路走好”。

二 | 今年以来，省认真贯彻落实党中央、国务院决策部署和省委、省政府工作安排，完整准确全面贯彻新发展理念，扎实推动高质量发展，全力稳就业、稳企业、稳市场、稳预期，政策措施发力提效，新动能加速成长，全省经济运行呈现总体平稳、向新向优发展态势。新动能加快成长，规模以上工业战略性新兴产业增加值同比增长11.1%1至7月，省规模以上工业增加值同比增长5.5%。

三 | 7月16日，Realme副总裁，中国区总裁徐起在微博发布告别信并确认：Realme真我手机退出中国市场，未来专注出海。三大门类中，采矿业增加值增长3.3%，制造业增长6.2%，电力、热力、燃气及水生产和供应业增长3.0%。省统计局工业统计处处长韩红表示，今年以来，省不断稳固工业底盘，传统产业提质增效，新动能加快成长，全省工业生产总体平稳。

四 | 从企业规模看，小型企业保持较快增长。大型企业、中型企业增加值分别同比增长4.5%和5.4%；小型企业同比增长7.2%，比全省平均水平高1.7个百分点。

五 |          自家兄弟无独有偶，同为OPPO系的一加（Oneplus）未来将逐步收起海外布局专注中国市场。在省规模以上工业统计的40个行业大类中，28个行业实现增长，增长面为70.0%。

六 | 近年来OV在智能手机市场水花不大，尤其是OPPO前些年专注在内斗，自家产品线令消费者困惑，可如今终于三线一齐理顺，也走到了发展的岔路口。         1          一个不是为中国生的品牌          Realme其实压根不是给中国市场准备的。其中，黑色金属冶炼和压延加工业，医药制造业，电力、热力生产和供应业，汽车制造业，食品制造业，化学原料和化学制品制造业，金属制品、机械和设备修理业7个行业共拉动全省规模以上工业增加值增长4.2个百分点，贡献率达到76.6%。新动能加快成长。         时间拨回到2018年，OPPO看杂粮厂带着Redmi在印度市场杀得昏天黑地馋得流口水，自己又爱惜羽毛，不想脏了OPPO这块中高端招牌。

七 | 于是CEO陈永明让VP李炳忠带队单飞，在印度另起炉灶，专打线上专拼价格。

八 | 1至7月，省规模以上工业战略性新兴产业增加值同比增长11.1%，增速比上半年加快0.2个百分点，快于规模以上工业增速5.6个百分点。半年横扫东南亚六国，一年出货量破千万台。         这速度放在今天看都夸张，更何况是智能手机出货量极为差劲的2018年。2018年是全球智能手机销量的转折点，出货量同比下滑5%，从2017年的15.1亿台下降至14.3亿台。

九 | 其中，光电子器件制造增加值增长3.4倍，集成电路制造增长40.2%，高铁车组制造增长23.4%，风能原动设备制造增长13.2%。         那会儿Realme根本没打算回国，它是OPPO派出去的一把尖刀，任务是抢红米，传音碗里的饭，OPPO大哥发展得顺风顺水，哪里需要它回来帮忙？          2019年国内两千元以内价位段的手机市场正好出现真空，华为忙着冲高端，红米刚独立还在磨合期。真我X一发布，旗舰级配置下放进千元机，"敢越级"三个字喊得整条赛道都跟着紧张。

十 |          回国之后的真我，日子过得越来越像乒乓球队的陪练，累一点没少挨罪一点没少遭，好处是一点没捞到。         一加主打线上性能，真我主打极致性价比，OPPO自家Reno系列主打线下轻薄影像，三条产品线挤在2000到4000元这同一个价位段，抢的是同一批预算有限、又想要好配置的年轻人。部分新产品产量快速增长，光电子器件增长79.7%，集成电路增长57.4%。         研发各自调教各自的产品线，供应链各谈各的芯片订单，营销各请各的达人。支出集团掏了三份，可资源确是一点也没整合，有点能耐全用在自己人身上了。         2          握指成拳          多品牌打法在增量时代是加法，可在存量时代需要的是做减法，显然OPPO也深谙此道。         面对难以维系的分散内耗情况，以及2026年上游存储芯片与元器件价格疯涨的窘迫现实，集团不得不按下重组的加速键。

十一 | 新一代信息技术、生物医药保持两位数增长。九大工业主导产业中，新一代信息技术、生物医药增加值分别同比增长15.0%和12.6%。另外，现代轻纺、先进钢铁、健康食品和高端装备增速均高于全省平均水平，分别高1.1、1.0、0.9和0.3个百分点。1至7月，省装备制造业生产持续向好，增加值同比增长5.8%，拉动规模以上工业增加值增长1.1个百分点。其中，仪器仪表制造业，汽车制造业2个行业拉动作用较大，共拉动全省装备制造业增速3.3个百分点。

十二 |          对于均价高、溢价高的旗舰机来说，毛利率尚且维持在健康的水平，零部件涨价无非是少赚一点。但对贴着成本卖、靠规模换利润的性价比走量机型来说，成本每增加一分，对于品牌整体的盈利能力都是致命打击。规模上不去，元器件拿货价就贵，定价就更无从下口。与其在有限的国内池子里内卷耗尽血量，不如理顺逻辑把分散的指头收回来。

十三 |          这次OPPO推进的产品线重整，本质上是一场极度务实的三维重组：          新的分工已经清晰明了，每个品牌的管辖地界也已经重新规划。一加专注国内，暂停在欧洲、北美发新品，印度市场照常运营；真我全面转向海外，中国区不再上新。         Realme只是退出国内市场不是“跑路”了，老用户的售后和保修由OPPO门店统一接手，用老大哥既有的基础设施消除了Realme现有用户的后顾之忧。固定资产投资主要指标优于全国平均水平，大项目“压舱石”作用凸显今年以来，省聚焦提高投资效益精准发力，持续推动产业转型升级，加快推进重点领域工程项目开工建设，固定资产投资持续增长。省统计局投资与建筑业统计处处长林文介绍，1至7月，全省固定资产投资同比增长0.3%，主要指标优于全国平均水平，投资结构持续优化。         系统层面也逐渐统一，下一代ColorOS上线后一加和真我的设备都能统一升级，OxygenOS、Realme UI三套系统最终并成一套。重大项目统筹推进，大项目“压舱石”作用凸显。在廊坊中鼎云智算产业项目和冀南钢铁集团有限公司二期钢铁产能减量置换升级改造项目等一批大项目带动下，全省大项目投资保持平稳增长。         减去内耗，加上协同。

十四 | 这次握指成拳不是说Realme在国内玩不转了，而是整个OPPO体系终于想明白，把所有分散的指头收回来打成一个硬拳头，远比五指张开乱挥更能打。全省1030个10亿元以上项目完成投资增长5.5%，占全部建设项目的比重为54.9%，拉动全省投资增长2.3个百分点；在青龙冰沟抽水蓄能电站项目和唐津高速公路段改扩建工程等一批今年新开工项目带动下，275个30亿元以上项目完成投资增长19.3%，拉动全省投资增长4.8个百分点；在石家庄至雄安新区铁路等大项目带动下，50个100亿元以上项目完成投资增长17.3%，拉动全省投资增长2.2个百分点。         3          中国手机出海格局          都说经济下行期要出海，可海里早早地站满了人。"出海"两个字被喊得挺响，听着像一片蓝海任君遨游，实际情况更像早高峰的4号线，车是新开的，人是越挤越多的，位置是没有了的。         中国手机出海品牌布局简图          OPPO把真我整体外派海外，小米早就有POCO常年驻扎印度和欧洲，两个品牌的诞生理由几乎一模一样。

十五 | 1至7月，省现代化产业体系加快构建，传统产业转型升级稳步推进，工业投资结构持续优化。全省工业投资同比增长6.3%，比上半年加快1.1个百分点，增速快于全省投资6.0个百分点，拉动全省投资增长2.0个百分点。都是国内亲儿子舍不得内卷性价比，就派个干儿子出去打。

十六 | 现在真我彻底断了国内的念想，专心跟POCO在同一片市场里贴身肉搏，这场仗从顺带打打变成了"背水一战"，激烈程度可想而知。         Vivo和OPPO和小米不太一样，它没有像OPPO、小米那样单独孵化一个出海子品牌，而是让主力部队亲自下场，早早在印度、印尼扎根做渠道和本地化，这也是为什么这次出海潮里，iQOO几乎不太被提及。其中，电力、热力、燃气及水生产和供应业投资增长14.7%，比上半年加快0.4个百分点。         非洲之王传音则完全不在这套叙事里，它本就“生”在广袤的非洲大地上，谈不到出海。全省工业技改项目完成投资增长10.1%，拉动全省投资增长1.6个百分点。今年以来，省新兴产业发展壮大，新质生产力加速成长，高技术产业发展动力和活力不断激发。前面三家好歹都有个国内主品牌当靠山，传音从出生那天起就没打算回中国市场。数据显示，1至7月，全省高技术产业投资同比增长17.3%，拉动全省投资增长1.2个百分点，占全省固定资产投资的比重为7.9%。

十七 | 旗下Tecno、Itel、Infinix三个牌子几乎是为非洲量身定制的，适配多卡多待、优化深肤色人像算法，靠着对当地需求的极致理解，一度拿下非洲市场超五成的份额。         但2025年以来这份祖传优势正在被稀释，小米、荣耀纷纷加码非洲，部分季度出货增速甚至反超了传音，传音2025年利润一度腰斩，2026年一季度才靠主动砍低毛利机型、提高中高端占比缓过一口气。其中，高技术制造业投资增长7.6%，拉动高技术产业投资增长3.4个百分点，高技术服务业投资增长25.2%，拉动高技术产业投资增长13.9个百分点。         四条出海路径四种活法，唯一的共同点是国内牌桌越来越挤，大家都在往外走。

十八 |          4          结尾          过去十年华米OV都信奉一个逻辑，品牌越多，坑位占得越满，盘子就能越摊越大。这套打法在增量时代确实好使，铺子摊得大才能有更多好故事能讲。大规模设备更新政策有力带动先进产能增长和产业转型升级，推动设备购置投资保持较好增长势头。

十九 | 1至7月，省设备工器具购置投资同比增长34.0%，比上半年加快1.1个百分点，快于全省投资33.7个百分点，拉动全省投资增长3.9个百分点，占全省投资的比重为15.1%，同比提高3.8个百分点。部分以旧换新类商品较快增长，升级类商品消费有所回升1至7月，全省限额以上单位消费品零售额2944.0亿元，同比增长4.9%。可市场一旦进入存量博弈，兜里空空的消费者换机周期从一年拉长到两三年，多品牌的另一面就暴露出来了，资源分散，内耗严重，谁都吃不饱。         重新集结资源打有准备之仗，远比在红海里硬撑面子明智得多。         本内容由作者授权发布，观点仅代表作者本人，不代表虎嗅立场。按消费类型分，商品零售2830.7亿元，同比增长4.8%；餐饮收入113.3亿元，同比增长8.5%。如对本稿件有异议或投诉，请联系 [email protected]。省统计局贸易外经处处长郭敏英指出，省各级各部门把提振消费、扩大内需摆在突出位置，多方施策激活消费市场，稳步推进消费品以旧换新，大力培育新型消费场景，助力消费品市场持续平稳增长。基本生活类消费支撑有力。1至7月，全省限额以上单位粮油食品类、日用品类、服装鞋帽针纺织品类、饮料类商品零售额均保持了较快增长，同比增长分别为17.2%、15.3%、9.3%、8.5%。

| 部分以旧换新类商品较快增长。

| 1至7月，省限额以上单位文化办公用品类商品零售额同比增长90.7%，其中计算机及其配套产品零售额同比增长134.9%，家用电器和音像器材类商品零售额同比增长19.8%，通讯器材类商品零售额同比增长16.6%。

| 升级类商品消费有所回升。1至7月，省限额以上单位化妆品类商品零售额同比增长8.0%，增速比上半年加快2.5个百分点，比上年同期加快31.9个百分点；金银珠宝类商品零售额同比增长2.9%，增速比上半年加快0.5个百分点；体育娱乐用品类商品零售额同比增长3.9%，增速比上半年加快3.5个百分点，比上年同期加快12.9个百分点。（日报记者 方素菊）。

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Published on:04:38:17